Dove — это бренд средств личной гигиены, который значительно вырос с момента своего основания в 1957 году, когда он впервые представил на рынке косметический батончик Dove. Lever Brothers, компания, стоящая за Dove, выделила его, сосредоточив внимание на мягкости куска мыла, содержании очищающего крема на четверть и качестве увлажнения, что сделало его лучше для кожи, чем обычное мыло. Упаковка Dove также была уникальной, с изогнутой формой и простой сине-золотой упаковкой с оригинальным логотипом голубя, который используется до сих пор
Рекламные кампании Dove развивались с течением времени. В 1950-х годах реклама Dove была сосредоточена на увлажняющих свойствах мыла, а телевизионная реклама показывала сливки, наливаемые в плитку Dove, чтобы проиллюстрировать увлажняющий эффект продукта. Кампания Dove Face Test Campaign была еще одной ранней маркетинговой кампанией Dove, в которой реклама показывала женщину, которая мыла половину лица обычным мылом, а половину лица - мылом Dove. Половина, вымытая с мылом Dove, будет иметь четкий, чистый и увлажненный цвет лица, в то время как сторона без Dove будет сухой и будет иметь остатки мыла. В 1960-х годах Dove вышла на несколько различных международных рынков и разработала рекламу, расширяющую права и возможности женщин. Dove использовала свой первый слоган «Настоящие женщины» в ряде рекламных роликов, в которых использовались имитационные отзывы женщин-профессионалов, снятых скрытой камерой, которые восхваляли продукцию Dove. Рекламные объявления будут развиваться аналогичным образом по мере того, как Dove прогрессирует и продолжает расширять возможности женщин, используя знаменитый слоган «Я женщина, услышь мой рев», а также «Место женщины, как мы все знаем, там, где она хочет быть»
Ассортимент продукции Dove также расширился за эти годы, и теперь компания производит антиперспиранты/дезодоранты, средства для мытья тела, косметические батончики, лосьоны/увлажнители, средства по уходу за волосами и средства по уходу за лицом. Dove в основном производится из синтетических поверхностно-активных веществ, растительных масел (таких как пальмоядровое) и солей животных жиров (жира). В некоторых странах Dove получают из жира, и по этой причине оно не считается веганским, в отличие от мыла на основе растительного масла
Стремление Dove добиваться реальных результатов отражено в ее рекламе. Уже более 40 лет они используют в своей рекламе реальных женщин. Бренд обещает мягкость и улучшение состояния кожи и рекламирует доверие как потребительскую выгоду. Акцент Dove на чистоте, влажности, чистоте, естественной красоте и приятной на ощупь коже помог ей зарекомендовать себя как новатор и аутсайдер в мире мыла. Приверженность Dove использованию реальных женщин в своей рекламе помогла создать позитивный и воодушевляющий образ бренда
В заключение следует отметить, что Dove — это бренд средств личной гигиены, который значительно изменился с момента своего создания в 1957 году. Акцент компании на мягкости, качестве увлажнения и уникальной упаковке Dove Beauty Bar помог ей выделиться на переполненном рынке мыла. Рекламные кампании Dove со временем развивались, уделяя особое внимание расширению прав и возможностей женщин и использованию реальных женщин в своей рекламе. Ассортимент продукции Dove также расширился за эти годы, и теперь компания производит широкий ассортимент средств личной гигиены. Dove в основном производится из синтетических поверхностно-активных веществ, растительных масел и солей животных жиров и не считается веганским в некоторых странах
