Во всех крупных торговых сетях (Лента, Магнит, Пятерочка и т.п.) стоЯт компьютерные программы, которые анализируют продажи, и поднимают цену на товары, пользующиеся спросом. По моему опыту, на МэйкАп та же история, неоднократно наблюдал рост цен в 2-3 раза на "хайповые" товары.
П.С. во многих отечественных онлайн магазинах красный Прорасо стОит дороже, чем его белый и зеленый брат.