Сначала создают концепт, где помимо основной части (что это за изделие такое) просчитывают предполагаемые объемы, целевую аудиторию и т.д. Далее рассчитывают прямые затраты и производственную себестоимость, исходя из выбранной технологии изготовления и имеющегося производственного парка. Ну а уже потом закладывают маржинальный доход. Так все это должно быть